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战友、老伙计、创业兄弟……700万广本车主演绎“平凡之路”

发布时间:2019-11-07 21:34:14

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21年前的一次炮火给中国消费者带来了广汽本田。

21年后的今天,广汽本田悄然迎来了700万辆汽车的生产和销售。

那一年的幼苗已经长成参天大树。

9.20广本范芬日,广汽本田与部分车主合作伙伴携手推出一部关于车主故事的特别纪录片,为700万梦想者欢呼,向700万梦想者致敬!

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敢于梦想700万用户的生活

这部微型纪录片通过光本车主和汽车之间的六组真实故事,讲述了“光本粉”对品牌的特殊感受和情感联系。虽然700万用户生活在不同的领域,但他们都是敢于梦想的人,他们用坚持不懈的精神来诠释多彩的追逐梦想的故事。

81岁的苏颖环游世界,一定会给观众留下深刻印象。毕竟,在韩永顺的时代,老苏享受着晚年,过着另一种美好的生活。面对疾病,他说:“与其在同一天躺在医院的病床上1800次,不如用一条腿活着。只要方向盘在手,我就可以去任何地方。”

身体的枷锁不能限制一个为梦想而逃跑的灵魂。一辆飞行汽车改变了苏爷爷晚年的生活,成为他对抗岁月、衰老和残疾的最好战友。

沈先生也是飞腾的所有者,他收集了所有与本田有关的东西,本田的自传,所有与本田感受有关的杂志,以及许多本田的限量版车型。

由于他对改造文化的热爱,他把自己的飞机改造成了“熊本熊gk5”。有人说他的车是“行驶中的本田博物馆”,但他说这是他的信念,“听听vtec发动机的声音,我能感受到本田梦想的力量”。

杨先生是70后企业家,有着特殊的地位——广本是一名车主。在十多年为事业而努力的过程中,最初的奥德赛像一个老人一样,伴随着他走过了风雨。有一天,光本,一生的光本,现在他已经在事业上取得了一些成就,一口气买了20多个光本模特,成为光本粉丝的最佳代言人。

知名汽车自媒体“vtec Fan”的联合创始人甚至把爱情变成了职业。两个80后和一个90后,三个背景完全不同的人聚在一起做同样的事情,因为他们都是本田的粉丝。他们创建了只为本田车迷服务的“vtec车迷”平台,希望根除中国的汽车文化和车迷文化。对他们来说,本田是一种职业和爱。

如果我们想给这700万用户画一幅集体肖像,那么他们都是“敢于梦想、敢于思考、敢于行动”的人。因为他们敢于梦想,这些普通人和广汽本田一起创造了非凡的生活,因此他们演变成了“广汽忠诚的粉丝”。

最好的表达是用心“糟蹋粉末”,产品超出预期。

自去年以来,广汽本田一直在与全国各地的车主交流,寻找并拍摄他们的梦想和生活。现在,这项工作已经成为一种面向现实的营销方法,通过与更多粉丝形成相互激励,进一步缩短品牌与粉丝之间的距离。

为了收获700万如此高质量的用户并使他们成为真正的“铁粉”,广汽本田不仅宠爱其粉丝,更重要的是,它总是以超出预期的产品和服务满足用户的需求。

在与用户最直接相关的服务级别上,广汽本田一直致力于“超越客户期望”。根据世界权威研究机构的调查,2019年广汽本田以总分689分获得主流汽车细分市场销售满意度冠军!与去年相比,广汽本田一举突破两个名次,获得今年的第一名。结果证明广汽本田21年来一直致力于提高销售服务质量,也是销售服务领域精耕细作的成功。

同情和怜悯敢于梦想生活

在陪伴700万车主梦想的路上,每款车都有自己的特点。它们已经超越了简单的交通工具,因为有了它们,700万用户开辟了一种独特的生活方式。

费杜超扮演年轻人的态度影响了像苏爷爷和沈先生这样“敢玩能玩”的车主。第十代协议帮助李先生以“绝对自信”的信念在创业的道路上走得越来越远。奥德赛陪伴车主在生活中寻找更多“热门和有趣的”...如果一辆车代表一种个性,那么广本汽车与每一位车主分享的梦想生活不仅生动、立体,而且是企业独特的品牌资产。也正因为如此,极具魅力和独特性的“光本品牌”才得以形成。

最后

在人类和汽车生活的1.0时代,汽车通常是地位的象征。在人类和汽车生活在2.0时代,汽车是更多的物理工具(而不是行走工具);在人类和汽车生活的3.0时代,汽车正成为人们的情感伴侣。他们相互欣赏、激励和实现。

在尽最大努力满足消费者多样化需求的同时,广汽本田知道如何与粉丝“玩”,这样粉丝就能找到一种深刻的价值认同感。因此,我们可以看到,无论是拥有数百万销量的粉丝节“契合日”,还是拥有粉丝实现价值分享的“广汽本田狂热梦节”,广汽本田都通过各种情感互动进行了“粉丝导向”的营销实践,真正实现了品牌与粉丝之间的深层联系。这是广本成功的秘密,也是粉丝们“一天一版,终生一版”的由来。

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